當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 重慶市南山“一棵樹”觀景臺開發(fā)創(chuàng)意策劃案 作者：佚名 時間：2003-4-25 字體：[大] [中] [小]

    公司總經(jīng)理王樹森先生于1996年1月對重慶市城市形象所作的策劃包裝。將一棵樹景點建設成富有創(chuàng)意的超級黃桷樹觀景臺，利用民俗風物和人文景觀的歷史影響以及民間傳播效應，開發(fā)獨具特色的形象景觀系統(tǒng)。
    應用：本創(chuàng)意策劃案，旨在突出城市獨特的自然和人文環(huán)境，提高市民思想、文化素質，塑造有個性特色的城市自然、人文景觀，提高城市的知名度，塑造良好的城市形象，達到推動城市發(fā)展的根本目的。
    內容：重慶南山一棵樹景點，地理環(huán)境十分獨特，既可一覽兩江秀色、都市勝景，又近依
老君洞、黃桷椏園林、泉水雞美食街等旅游景點，是乘車往返真武山、黃山、南山風景區(qū)的必經(jīng)之道，屬于極具開發(fā)價值的新景點。在重慶市政府實施燈光工程后?吃火鍋、看夜景已經(jīng)成為游覽重慶的兩大樂事。但長期以來，觀景臺選址在哪里、應當怎樣建設成為市領導和市民關注的熱點。以重慶市市樹黃桷樹，結合人工與自然的獨特魅力，建造既可觀景又是景觀的世界新樹王--超級黃桷樹觀景臺，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展實為雙贏之策。
    案例：王樹森先生根據(jù)市民和領導的要求，擔綱此次策劃。他巧妙地選擇重慶市市樹——黃桷樹，用人工與自然相融合的手法，塑造出一棵樹圍超過世界樹王?世界樹王為墨西哥尤萊村的沼杉樹，樹圍42米），極為巨大的超級黃桷樹，既與南山一棵樹景點的原名天然成韻，又與黃桷埡鎮(zhèn)的本色不謀而合。
    更精彩的是該樹的真假融溶一體。首先，在一棵樹原景地，用完美的造型設計、優(yōu)質的鋼筋水泥、高超的工藝水準，維妙維肖地塑造出超級黃桷樹的軀體和主要枝干，垂地之根須巧作支撐點和觀景孔，在超級黃桷樹那碩壯無朋的軀體和枝干的腹內，填埋進適合黃桷樹生長的優(yōu)質泥土，再移植來一株株真實鮮活的年青壯美的黃桷樹，稍假時日，株株真樹鮮活而立，密密綠葉蔽日遮天，而真樹新發(fā)的嫩紅色的萬萬千千的根須，又將滲穿石縫石隙、繞纏石枝石根而下，使該樹假中有真，真中有假，幾度春秋后，游人難辯真假，具 有“世界新樹王”之稱的超級黃桷樹觀景臺將栩栩如生。
    在超級黃桷樹巨碩無比的樹身上，可雕刻一批最能體現(xiàn)中華歷史文明和巴渝文化特色、頌贊山城和巴渝兒女的詩詞名句（可廣泛征集。精選后，由著名書法家題寫撰刻），還可在樹身上采用浮雕的形式，從下到上依次刻上巴文化發(fā)展史，如：盤古開天地、堯舜炎黃帝、大禹治水、女媧補天、羿射九日、白虎圖騰、伏羲苗依、巴曼子將軍……八年抗戰(zhàn)、陪都風云、紅巖英烈等等。浮雕刻在樹皮上，遠看為樹皮裂紋，近觀為歷史畫卷，使此樹洋溢著豐富的文化內涵和底蘊。游客在觀景的同時，了解歷史,增長知識，又得到美的藝術享受。
    圍繞著超級黃桷樹下，臨江的一面，建設面積寬大、風格高雅的層層觀景平臺（可作適度的階梯型處理，以容納更多的游人），這是直接地、毫無遮欄地觀賞山城夜景的主體場地。
    超級黃桷樹觀景臺巍然聳立在南山上，它既是山城夜景的最佳觀賞點，又是山城夜景的又一景觀。在超級黃桷樹臨江的一面披撒一些夜光物質或彩色燈光，那么夜晚遠觀，它自身便也成了山城夜景中的一絕――天宮玉樹、瑤池瓊花！如此曼妙的景點，誰會不心馳神往、樂而忘返呢？
    超級黃桷樹觀景臺建成后，除了配套的旅游、服務等設施外，還可考慮相關開發(fā)：
    建步行梯。自上新街到觀景臺，建設一條類似奉山十八盤、又獨具山城特色的彎延而上的步行梯�？衫�用步行梯開展全民健身運動，如舉行別開生面的步行登山攀樹王等比賽，每年或每季舉行一次，形成重慶獨有的一種市民運動會。另也可形成空中有索道、乘車有公路、步行有云梯的立體交通網(wǎng)絡。
    開發(fā)旅游相關資源�？蓪⒊�級黃桷樹觀景臺原樣縮微，做成到此一游的紀念禮品，除在現(xiàn)場出售，也可作為市領導贈送給國內外重要賓客友人的珍貴禮品。還可出售一些紀念性禮品如：黃桷樹橫斷面做的小凳、茶幾、桌面，黃桷樹根雕、盆景等。
    架設高倍率、高性能望遠鏡。白日俯視兩江美景，夜晚縱覽萬家燈火，也可仰視滿天星辰，探索宇宙奧秘，進行科普教育。
    定點照像、攝影。為游人拍攝背景為山城夜景（或日景）的全景觀的紀念照片，讓風光與游人融為一體，既宣傳了重慶，又滿足了游客的需要。
    設立消夏茶園。為抵擋夏季酷熱，可考慮在超級黃桷樹下開設通宵茶園，作為上新街、南岸區(qū)及重慶市民消夏的好去處。喝蓋碗茶、觀夜景、涼風悠悠別有情趣……
    舉辦南山飲食文化節(jié)。以南山泉水雞系列為主題，推出一年一度?quot;南山泉水雞文化藝術節(jié)，使黃桷椏到南山公園一線吃、住、玩一體化，文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，相得益彰。
    總之，超級黃桷樹觀景臺必將成為國內外游客到重慶旅游必到之處，本市市民也會一次再次的前往。它將為南山風景區(qū)錦上添花，它的相關開發(fā)，又將帶來巨大的經(jīng)濟、文化效益，真正讓中外游客了解重慶，熱愛重慶，宣傳重慶。最終形成世界新樹王，生在南山峰。不上一棵樹，枉到重慶游的旅游文化。
    解釋：重慶南山一棵樹觀景臺的創(chuàng)意策劃，從地理位置、現(xiàn)實條件和長遠發(fā)展綜合考慮，充分注重了對城市形象的包裝和塑造，提升了城市文化品位。尤其是?既是景觀又能觀景上下功夫，使得超級黃桷樹觀景臺自身也成為重慶市城市形象的代表之作。
    在一定的時期內，我們就可以超級黃桷樹觀景臺為核心，創(chuàng)造一個地球上獨一無二的現(xiàn)代人文藝術景觀，一個足以和深圳、上海等地建成的人文景觀那樣，深得中外游客贊許的新景點。不分國籍、民族、膚色的人，都不由得不為這大自然之鬼斧和人類之神工的完美結合而嘖嘖贊嘆，它將成為重慶的標志性景觀之一，成為重慶邁向現(xiàn)代化、國際化大都市進程中書寫的濃墨重彩的一筆。
    【有利條件】
    一、一棵樹景點的開發(fā)，來自于市民的呼聲，得到了市長及市、區(qū)有關領導的支持，工程也已立項，可以說萬事俱備，只欠策劃東風。
    二、地處重慶的四川美院，雕塑設計實力雄厚，重慶水泥廠的水泥、重慶特殊鋼廠的鋼材、重慶園林局的園藝水準均十分出色，重慶高水平的建筑施工單位比比皆是，這幾方面的優(yōu)勢組合，完全能夠優(yōu)質高效地完成超級黃桷樹觀景臺這項集雕塑、工藝、建筑、園藝、旅游、文化于一體的綜合性創(chuàng)意策劃。
    【經(jīng)費來源】
    超級黃桷樹觀景臺的經(jīng)費來源可采用政府、社會經(jīng)濟組織和市民三者結合的辦法，政府投入基本建設資金，發(fā)動市民、社會經(jīng)濟組織和海內外華人、華僑捐款，開展我為樹王獻片葉等公益活動。捐贈修建者將被樹碑立傳，與超級黃桷樹觀景臺一起美名遠揚。
    還可采取公開招標，實行誰投資、誰經(jīng)營、誰受益的方法，在確保創(chuàng)意策劃的完整性和藝術性的基礎上，允許多方合資建設。
    【效果評估】
    超級黃桷樹觀景臺創(chuàng)意策劃，被市長、分管副市長及市府3位秘書長、市建委主任等評價為：頗具新意，錦上添花的好方案。并在重慶的各大新聞媒體廣泛發(fā)布，展開全民性討論，組織有關專家論證，產生了巨大的轟動效應。1998年第一期工程實施以來，社會效益、經(jīng)濟效益極佳，一棵樹觀景臺已經(jīng)成為重慶市民和中外游客眾口贊許的新景點，并被重慶市人民政府評為形象工程。李鵬委員長等黨和國家領導人也先后到此留影。這里每天中外游客如織，高峰期一天可達6千余人次，直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益近億元。最近，為迎接舉世矚目的重慶·中國西部開發(fā)國際研討會，該觀景臺又精以妝扮，喜迎嘉賓。人們評價，這樣的策劃，既有社會效益、又有經(jīng)濟價值，真是利國、利民，不可多得的好方案。