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重慶市南山“一棵樹”觀景臺開發(fā)創(chuàng)意策劃案
作者:佚名 時間:2003-4-25 字體:[大] [中] [小]
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公司總經(jīng)理王樹森先生于1996年1月對重慶市城市形象所作的策劃包裝。將一棵樹景點建設成富有創(chuàng)意的超級黃桷樹觀景臺,利用民俗風物和人文景觀的歷史影響以及民間傳播效應,開發(fā)獨具特色的形象景觀系統(tǒng)。
應用:本創(chuàng)意策劃案,旨在突出城市獨特的自然和人文環(huán)境,提高市民思想、文化素質,塑造有個性特色的城市自然、人文景觀,提高城市的知名度,塑造良好的城市形象,達到推動城市發(fā)展的根本目的。
內容:重慶南山一棵樹景點,地理環(huán)境十分獨特,既可一覽兩江秀色、都市勝景,又近依老君洞、黃桷椏園林、泉水雞美食街等旅游景點,是乘車往返真武山、黃山、南山風景區(qū)的必經(jīng)之道,屬于極具開發(fā)價值的新景點。在重慶市政府實施燈光工程后?吃火鍋、看夜景已經(jīng)成為游覽重慶的兩大樂事。但長期以來,觀景臺選址在哪里、應當怎樣建設成為市領導和市民關注的熱點。以重慶市市樹黃桷樹,結合人工與自然的獨特魅力,建造既可觀景又是景觀的世界新樹王--超級黃桷樹觀景臺,帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展實為雙贏之策。
案例:王樹森先生根據(jù)市民和領導的要求,擔綱此次策劃。他巧妙地選擇重慶市市樹——黃桷樹,用人工與自然相融合的手法,塑造出一棵樹圍超過世界樹王?世界樹王為墨西哥尤萊村的沼杉樹,樹圍42米),極為巨大的超級黃桷樹,既與南山一棵樹景點的原名天然成韻,又與黃桷埡鎮(zhèn)的本色不謀而合。
更精彩的是該樹的真假融溶一體。首先,在一棵樹原景地,用完美的造型設計、優(yōu)質的鋼筋水泥、高超的工藝水準,維妙維肖地塑造出超級黃桷樹的軀體和主要枝干,垂地之根須巧作支撐點和觀景孔,在超級黃桷樹那碩壯無朋的軀體和枝干的腹內,填埋進適合黃桷樹生長的優(yōu)質泥土,再移植來一株株真實鮮活的年青壯美的黃桷樹,稍假時日,株株真樹鮮活而立,密密綠葉蔽日遮天,而真樹新發(fā)的嫩紅色的萬萬千千的根須,又將滲穿石縫石隙、繞纏石枝石根而下,使該樹假中有真,真中有假,幾度春秋后,游人難辯真假,具 有“世界新樹王”之稱的超級黃桷樹觀景臺將栩栩如生。
在超級黃桷樹巨碩無比的樹身上,可雕刻一批最能體現(xiàn)中華歷史文明和巴渝文化特色、頌贊山城和巴渝兒女的詩詞名句(可廣泛征集。精選后,由著名書法家題寫撰刻),還可在樹身上采用浮雕的形式,從下到上依次刻上巴文化發(fā)展史,如:盤古開天地、堯舜炎黃帝、大禹治水、女媧補天、羿射九日、白虎圖騰、伏羲苗依、巴曼子將軍……八年抗戰(zhàn)、陪都風云、紅巖英烈等等。浮雕刻在樹皮上,遠看為樹皮裂紋,近觀為歷史畫卷,使此樹洋溢著豐富的文化內涵和底蘊。游客在觀景的同時,了解歷史,增長知識,又得到美的藝術享受。
圍繞著超級黃桷樹下,臨江的一面,建設面積寬大、風格高雅的層層觀景平臺(可作適度的階梯型處理,以容納更多的游人),這是直接地、毫無遮欄地觀賞山城夜景的主體場地。
超級黃桷樹觀景臺巍然聳立在南山上,它既是山城夜景的最佳觀賞點,又是山城夜景的又一景觀。在超級黃桷樹臨江的一面披撒一些夜光物質或彩色燈光,那么夜晚遠觀,它自身便也成了山城夜景中的一絕――天宮玉樹、瑤池瓊花!如此曼妙的景點,誰會不心馳神往、樂而忘返呢?
超級黃桷樹觀景臺建成后,除了配套的旅游、服務等設施外,還可考慮相關開發(fā):
建步行梯。自上新街到觀景臺,建設一條類似奉山十八盤、又獨具山城特色的彎延而上的步行梯?衫貌叫刑蓍_展全民健身運動,如舉行別開生面的步行登山攀樹王等比賽,每年或每季舉行一次,形成重慶獨有的一種市民運動會。另也可形成空中有索道、乘車有公路、步行有云梯的立體交通網(wǎng)絡。
開發(fā)旅游相關資源?蓪⒊夵S桷樹觀景臺原樣縮微,做成到此一游的紀念禮品,除在現(xiàn)場出售,也可作為市領導贈送給國內外重要賓客友人的珍貴禮品。還可出售一些紀念性禮品如:黃桷樹橫斷面做的小凳、茶幾、桌面,黃桷樹根雕、盆景等。
架設高倍率、高性能望遠鏡。白日俯視兩江美景,夜晚縱覽萬家燈火,也可仰視滿天星辰,探索宇宙奧秘,進行科普教育。
定點照像、攝影。為游人拍攝背景為山城夜景(或日景)的全景觀的紀念照片,讓風光與游人融為一體,既宣傳了重慶,又滿足了游客的需要。
設立消夏茶園。為抵擋夏季酷熱,可考慮在超級黃桷樹下開設通宵茶園,作為上新街、南岸區(qū)及重慶市民消夏的好去處。喝蓋碗茶、觀夜景、涼風悠悠別有情趣……
舉辦南山飲食文化節(jié)。以南山泉水雞系列為主題,推出一年一度?quot;南山泉水雞文化藝術節(jié),使黃桷椏到南山公園一線吃、住、玩一體化,文化搭臺,經(jīng)濟唱戲,相得益彰。
總之,超級黃桷樹觀景臺必將成為國內外游客到重慶旅游必到之處,本市市民也會一次再次的前往。它將為南山風景區(qū)錦上添花,它的相關開發(fā),又將帶來巨大的經(jīng)濟、文化效益,真正讓中外游客了解重慶,熱愛重慶,宣傳重慶。最終形成世界新樹王,生在南山峰。不上一棵樹,枉到重慶游的旅游文化。
解釋:重慶南山一棵樹觀景臺的創(chuàng)意策劃,從地理位置、現(xiàn)實條件和長遠發(fā)展綜合考慮,充分注重了對城市形象的包裝和塑造,提升了城市文化品位。尤其是?既是景觀又能觀景上下功夫,使得超級黃桷樹觀景臺自身也成為重慶市城市形象的代表之作。
在一定的時期內,我們就可以超級黃桷樹觀景臺為核心,創(chuàng)造一個地球上獨一無二的現(xiàn)代人文藝術景觀,一個足以和深圳、上海等地建成的人文景觀那樣,深得中外游客贊許的新景點。不分國籍、民族、膚色的人,都不由得不為這大自然之鬼斧和人類之神工的完美結合而嘖嘖贊嘆,它將成為重慶的標志性景觀之一,成為重慶邁向現(xiàn)代化、國際化大都市進程中書寫的濃墨重彩的一筆。
【有利條件】
一、一棵樹景點的開發(fā),來自于市民的呼聲,得到了市長及市、區(qū)有關領導的支持,工程也已立項,可以說萬事俱備,只欠策劃東風。
二、地處重慶的四川美院,雕塑設計實力雄厚,重慶水泥廠的水泥、重慶特殊鋼廠的鋼材、重慶園林局的園藝水準均十分出色,重慶高水平的建筑施工單位比比皆是,這幾方面的優(yōu)勢組合,完全能夠優(yōu)質高效地完成超級黃桷樹觀景臺這項集雕塑、工藝、建筑、園藝、旅游、文化于一體的綜合性創(chuàng)意策劃。
【經(jīng)費來源】
超級黃桷樹觀景臺的經(jīng)費來源可采用政府、社會經(jīng)濟組織和市民三者結合的辦法,政府投入基本建設資金,發(fā)動市民、社會經(jīng)濟組織和海內外華人、華僑捐款,開展我為樹王獻片葉等公益活動。捐贈修建者將被樹碑立傳,與超級黃桷樹觀景臺一起美名遠揚。
還可采取公開招標,實行誰投資、誰經(jīng)營、誰受益的方法,在確保創(chuàng)意策劃的完整性和藝術性的基礎上,允許多方合資建設。
【效果評估】
超級黃桷樹觀景臺創(chuàng)意策劃,被市長、分管副市長及市府3位秘書長、市建委主任等評價為:頗具新意,錦上添花的好方案。并在重慶的各大新聞媒體廣泛發(fā)布,展開全民性討論,組織有關專家論證,產生了巨大的轟動效應。1998年第一期工程實施以來,社會效益、經(jīng)濟效益極佳,一棵樹觀景臺已經(jīng)成為重慶市民和中外游客眾口贊許的新景點,并被重慶市人民政府評為形象工程。李鵬委員長等黨和國家領導人也先后到此留影。這里每天中外游客如織,高峰期一天可達6千余人次,直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益近億元。最近,為迎接舉世矚目的重慶·中國西部開發(fā)國際研討會,該觀景臺又精以妝扮,喜迎嘉賓。人們評價,這樣的策劃,既有社會效益、又有經(jīng)濟價值,真是利國、利民,不可多得的好方案。